Vrednosti:
* Kakovost: Kupci Miele cenijo visokokakovostne izdelke, ki so izdelani za dolgotrajno uporabo. Pripravljeni so plačati premijo za vzdržljivost in zanesljivost.
* Inovativnost: Cenijo vrhunsko tehnologijo in jih zanimajo najnovejše funkcije in napredek.
* Oblikovanje: Cenijo estetsko dovršene in dobro oblikovane izdelke.
* Trajnost: Zavedajo se vpliva na okolje in cenijo izdelke, ki so energetsko učinkoviti in imajo dolgo življenjsko dobo.
* Luksuzno: Uživajo v lepših stvareh v življenju in cenijo izdelke, ki predstavljajo višji življenjski standard.
Življenjski slog:
* Zaposleni strokovnjaki: Verjetno so zaposleni strokovnjaki z zahtevnimi urniki, ki cenijo lastnosti aparatov Miele, ki prihranijo čas.
* Granci: Navdušeni so nad kuhanjem in uživajo v uporabi visokokakovostnih aparatov za pripravo okusnih jedi.
* Domači navdušenci: Ponosni so na svoje domove in želijo najboljše možne naprave za izboljšanje svojih življenjskih prostorov.
* Zdravstveno ozaveščeni: Zanima jih zdravo življenje in cenijo aparate, ki spodbujajo zdravo kuhanje in pripravo hrane.
Demografija:
* Starost: Verjetno starejši (nad 40) in zrelejši potrošniki.
* Dohodek: Verjetno bodo imeli višji razpoložljivi dohodek in bodo udobno zapravljali za vrhunske naprave.
* Izobrazba: Verjetno so visoko izobraženi in imajo prefinjeno razumevanje aparatov.
* Lokacija: Večja je verjetnost, da bodo živeli v mestnih območjih ali bogatih predmestjih.
Osebnost:
* Preudaren: So zahtevni potrošniki, ki jih ne zamaje marketinški hype in sprejemajo premišljene odločitve.
* Neodvisni: So neodvisni misleci, ki jih ni strah porabiti denarja za izdelke, ki ustrezajo njihovim posebnim potrebam.
* Perfekcionist: Imajo visok standard kakovosti in pričakujejo, da bodo njihovi aparati delovali brezhibno.
* Tendsetter: Pogosto so zgodnji uporabniki novih tehnologij in trendov.
Pomembno je vedeti, da so to splošne psihografske značilnosti in da se lahko specifični profil stranke Miele razlikuje glede na posamezne dejavnike.