Wonka, čudaški in ekscentrični čokoladnik, jih vodi na turnejo, polno čudes, kot so čokoladne reke in Oompa Loompas. Toda otroški pohlep in pomanjkanje discipline enega za drugim vodita v propad:Augustus pade v čokoladno reko, Veruca je ocenjena kot "ni dovolj dobra" in jo pošljejo v smetnjak, Violet pomodri od pretiranega žvečenja žvečilnega gumija, Mikea pa posrka televizijski zaslon.
Vendar pa Charlie ves čas turneje ostaja vljuden, spoštljiv in radoveden. Je edini otrok, ki ne podleže skušnjavi in na koncu osvoji tovarno kot nagrado za svoje dobro vedenje. Zgodba poudarja pomen prijaznosti, ponižnosti in spoštovanja majhnih stvari v življenju.