Premik v fokusu:
* Od akcije do dediščine: Trženje se je sprva osredotočilo na akcijo in spektakel filma, ki prikazuje Batmanove ikonične pripomočke in Jokerjev kaos. Po Ledgerjevi smrti se je kampanja preusmerila na počastitev njegovega nastopa in trajne zapuščine filma.
* Poudarek na Jokerju: Joker, prej stranski antagonist, je postal osrednja oseba v marketingu. Plakati, napovedniki in intervjuji so poudarili Ledgerjev srhljiv portret in njegov vpliv na film.
* Pokloni in spomini: Tržna kampanja je vključevala elemente, kot so pričevanja igralcev in ekipe, posnetke iz zakulisja Ledgerjevega nastopa ter iskrena sporočila o njegovem talentu in predanosti.
Krmarjenje po občutljivi vsebini:
* Spoštljiv ton: Tržna ekipa se je previdno izogibala izkoriščanju Ledgerjeve smrti za senzacionalizem. Poudarek je ostal na njegovem nastopu in umetniški vrednosti filma.
* Omejeni Joker posnetki: Medtem ko je bil Joker osrednji, se je marketinška ekipa vzdržala prikazovanja pretiranih prizorov njegovega nasilja ali norosti, da bi preprečila morebitno povzročanje stiske gledalcem.
* Osredotočenost na dediščino: Kampanja je poudarila trajen učinek Ledgerjevega nastopa in utrdila njegovo mesto v zgodovini kinematografije.
Vpliv na uspeh filma:
* Povečano zanimanje in špekulacije: Tragedija okoli Ledgerjeve smrti je vzbudila izjemno medijsko pozornost in zanimanje javnosti za film.
* Pohvala kritikov in zapuščina: Tržna kampanja je skupaj z Ledgerjevim ikoničnim nastopom znatno prispevala h kritičnemu in komercialnemu uspehu filma. "The Dark Knight" je postal kulturni fenomen in utrdil Ledgerjevo dediščino kot enega največjih filmskih zlikovcev vseh časov.
Na splošno je marketinška kampanja za "The Dark Knight" doživela pomembno preobrazbo kot odgovor na Ledgerjevo smrt. Od akcijsko usmerjene promocije se je premaknila k bolj niansiranemu pristopu, ki je spoštoval njegovo zapuščino in slavil njegovo preobrazbo v vlogi Jokerja.