2. Ustreznost: Slogan mora biti neposredno povezan s ponujenim izdelkom ali storitvijo. Sporočati mora edinstveno ponudbo vrednosti blagovne znamke.
3. Izvirnost: Slogan mora biti edinstven in izstopati od konkurence. Ne sme biti preveč podoben drugim sloganom v isti panogi.
4. Čustvena privlačnost: Dobri slogani morajo pri ciljni publiki vzbuditi čustveni odziv. Ustvariti morajo občutek povezanosti, želje ali nujnosti.
5. Usmerjeno k dejanjem: Učinkoviti slogani bi morali motivirati potrošnike k ukrepanju. Navdušiti morajo ljudi, da izvedo več o izdelku, obiščejo trgovino ali spletno mesto ali opravijo nakup.
6. Doslednost: Slogan mora biti skladen s celotno blagovno znamko in tržno strategijo. Uporabljati ga je treba na vseh kanalih in platformah za krepitev identitete blagovne znamke.
7. Brezčasnost: Dober slogan mora prestati preizkus časa. Ne sme biti preveč trendovski ali zastarel in mora ostati aktualen še leta.