Kdaj je slogan postal priljubljen?

Slogan je zgoščena fraza, ki na nepozaben in jedrnat način izraža marketinško sporočilo podjetja. Menijo, da najzgodnejši slogani segajo v čas grškega in rimskega cesarstva, ko so trgovci uporabljali kratke fraze, da bi pritegnili pozornost na svoje izdelke. Vendar pa se sodobni koncept slogana kot marketinškega orodja na splošno pripisuje koncu 19. in začetku 20. stoletja, ko so podjetja začela prepoznavati moč oglaševanja in blagovne znamke. Nekateri najzgodnejši primeri priljubljenih sloganov vključujejo:

- "I'd Walk a Mile for a Camel" (1912, R.J. Reynolds Tobacco Company)

- "His Master's Voice" (1900, Victrola Talking Machine Company)

- "Breakfast of Champions" (1928, Wheaties kosmiči)

- "Topi se v ustih, ne v rokah" (1923, bonboni M&M)

Sčasoma so slogani postali bistveni del marketinških in oglaševalskih kampanj. Podjetja so spoznala, da bi lahko dobro oblikovan slogan pomagal ustvariti prepoznavnost blagovne znamke, zgraditi zvestobo strank in povečati prodajo. Slogani se zdaj uporabljajo v različnih panogah in trgih, od potrošniških izdelkov do tehnoloških podjetij, od maloprodajnih trgovin do neprofitnih organizacij. Še naprej igrajo ključno vlogo pri oblikovanju dojemanja potrošnikov in vplivajo na nakupne odločitve.