Na splošno obstajata dva osnovna sredstva, s katerimi oglaševalci dosežejo svoje občinstvo - s sklicevanjem na svoja čustva , ali s sklicevanjem na njihov razum in potrebe. Te razlike lahko in so razdeljena na več plasti , vendar so ti dve osnovni elementi pri igri . Temelji na Emotion pritožbe so zgrajene na psihologiji podob , v katerih podobe povezujejo v pregledovalniku ' i um s čustvenim spominom ali odgovor . Intelektualne pritožbe so zgrajene na zagotavljanje informacij o tem, kako se boizdelek ali storitev izpolnjuje gledalca ' . S potrebami
Čustvene Pritožbe
ZDA so oglaševalci običajno nagnil k uporabi čustvene pritožbe da dosežejo svoje potrošnike .
Scientific vloga v področju televizijskega oglaševanja je ostala razdeljena o vprašanju , ali naj oglaševalci osredotočiti na vzpostavitev čustvene vezi s potencialnimi kupci ali na površinskih vidikov blagovne znamke. V " Journal of Design History , " Thomson kaže večina oglaševalske agencije v Ameriki so sprejeli psihologijo slik , da vplivajo na izbiro potrošnikov . Vendar pa so podjetja začela priznavati potrebo, da bi se izognili daje vtis kača olje prodajalci ponujajo nesmiselne rešitve .
Osnovi dejstev Pritožbe
Britanski oglaševalci osredotočili na to, da potrošniki dejstva , da imajo o izdelkih
V " .gospodarska zgodovina Review , " Cerkev kažebritanski trg je stališče, ki ga jetržnik & rsquo ; Odgovornost za izobraževanje predhodno nepremišljeno javnosti o blagovnih znamk in izdelkov, ki so na voljo , učinkovito zagotavlja vse informacije , potrebne za njih, da bi" pravilna " odločitev . Medtem ko so raziskovalci , kot so Millar in Millar sklenejo predstavitvijo argumentov , ki temeljijo na značilnost je najbolj učinkovito sredstvo za spodbujanje izdelek ali storitev , drugi, kot Edwards in von Hippel zdaj vztrajajo , ki temelji na emotion pritožbe sonajboljši način , da izzove želeno vedenje potrošnikov.
Pomen