Ta slogan so leta 2001 sprejeli kot način, da pokažejo svojo sposobnost, da vse, kar se dotaknejo, spremenijo v zlato, sklicevanje na mitskega kralja Midasa, ki je vse, kar se je dotaknil, spremenil v zlato.
Pomembno pa je opozoriti, da "Midas Touch" uporabljajo tudi druga podjetja, čeprav manj vidno kot Goldman Sachs.