Slogan je nepozabna fraza, ki se uporablja v oglaševanju ali trženju. Zasnovan je tako, da pritegne pozornost občinstva in prenese specifično sporočilo ali identiteto blagovne znamke. Nekateri slogani so samoumevni in ne zahtevajo dodatne razlage, medtem ko so drugi lahko bolj abstraktni ali zapleteni in zahtevajo nekaj konteksta ali razlage za popolno razumevanje njihovega pomena.
Na primer, slogan Nike "Just Do It" je jasen in preprost ter prenaša sporočilo motivacije in spodbude brez potrebe po nadaljnji razlagi. Po drugi strani pa lahko slogan, kot je »Think Different« podjetja Apple, zahteva nekaj razlage ali konteksta, da bi razumeli predvideno sporočilo o ustvarjalnosti in inovativnosti.
Na splošno je, ali je treba slogan razložiti, odvisno od njegove kompleksnosti, ciljnega občinstva in splošne marketinške strategije. Nekateri slogani so namenoma prepuščeni razlagi, da bi ustvarili spletke in spodbudili razpravo, drugi pa so bolj neposredni in zagotavljajo jasno sporočilo. Učinkovitost slogana je navsezadnje v njegovi sposobnosti, da odmeva pri ciljni publiki in pusti trajen vtis, ne glede na to, ali zahteva razlago ali ne.