Obstaja več razlogov, zakaj je bila uporaba risanih junakov v oglaševanju cigaret ocenjena kot škodljiva:
- Pritegnitev otrok: Risani liki so otrokom pogosto privlačni, njihova uporaba v oglaševanju cigaret pa bi mladim lahko naredila kajenje privlačno in zaželeno. To je veljalo za posebno zaskrbljujoče, saj so otroci bolj dovzetni za vpliv oglaševanja in obstaja večja verjetnost, da bodo začeli kaditi, če bodo izpostavljeni takim oglasom.
- Povezava s pozitivnimi čustvi: Risani junaki so pogosto povezani s pozitivnimi čustvi, kot so sreča, zabava in navdušenje. Z uporabo risanih junakov v oglaševanju cigaret so cigaretna podjetja izkoriščala te pozitivne asociacije in ustvarjala ugodno podobo kajenja.
- Dojemanje kajenja kot neškodljivega: Risani liki znajo kajenje prikazati kot neškodljivo in celo zabavno dejavnost. Z uporabo likov iz risank v oglaševanju cigaret so cigaretna podjetja zmanjšala morebitna zdravstvena tveganja, povezana s kajenjem, in poskrbela, da je kajenje videti kot varna in sprejemljiva navada.
- Spodkopavanje prizadevanj proti kajenju: Uporaba risanih junakov v oglaševanju cigaret bi lahko spodkopala prizadevanja proti kajenju in zmešala javnost, zlasti mlade, o nevarnostih kajenja. S predstavitvijo kajenja v pozitivni luči bi risani junaki lahko zasenčili zdravstvena opozorila in mlade odvrnili od tega, da bi resno jemali tveganje kajenja.
Zaradi teh skrbi so številne države uvedle prepoved uporabe risanih junakov v oglaševanju cigaret, da bi zaščitile otroke in mladostnike ter jih odvrnile od kajenja.