Butik je oblikoval prijatelj in umetniški sodelavec Beatlov Simon Posthuma, ki je oblikoval tudi njihove naslovnice albumov in drugo promocijsko gradivo. Namenjen je bil maloprodaji blaga, povezanega z Beatli in drugimi izvajalci, povezanimi z Apple Records, vključno z oblačili, dodatki in izdelki za dom.
Trgovina je bila znana po barvitem in psihedeličnem dekorju, ki je odražal estetiko poznih šestdesetih let. Vseboval je tudi predmete, ki so jih oblikovali sami Beatli, kot so majice, šali in nakit.
Vendar se je Apple Boutique že od začetka soočal z izzivi, vključno s pomanjkanjem vodstvenih izkušenj, slabim finančnim upravljanjem in konkurenco iz drugih trgovin. Beatli so se srečevali tudi s težavami pri najemu posesti ter medsebojnimi in svetovalnimi nesoglasji glede usmeritve trgovine.
Zato se je Apple Boutique avgusta 1968 zaprl po samo enem letu delovanja. Beatli so zaradi tega podviga utrpeli znatne finančne izgube in zaprtje trgovine je pomenilo konec njihove neposredne vpletenosti v maloprodajni posel.