Najenostavnejši način opisati pristop bandwagon je pritisk vrstnikov . Oglaševalec natisne privlačen članek z stavki kot " Glej , zakaj so ljudje izbirajo ( ime izdelka ). " Namen je , dagledalec treba spodbujati, da kupujejo proizvode ali storitve, ki jih prepričanje, da vsi ostali nakupom tega izdelka ali storitve .
Theory
učinek pristop bandwagon lahko primerjamo z nastankom ptic na nebu. Ptice so se na progi za končno destinacijo, vendar vsaka ptica ostane v jati , ki ga pozorno kakšnaptica poleg nje počne . Celotna formacija je sestavljena iz posameznikov, ki so popolnoma posnemajo vzorce drug drugega , da nastane in ostane čredo . Ljudje imajo enako tendenco , da ostanejo skupaj in se običajno uživa kot eden s svojo čredo soljudi . To deluje za oglaševalce, ki se pogosto uporabljajo pristop bandwagon , da nas prepričajo njihov izdelek nas bo vodila "ena" z našimi vrstniki .
Primer
Na voljo je neomejen obseg možnosti za oglaševalce uporabljati bandwagon oglaševanje v . Oglasi so pogosto videti, da bi trditve v prid izdelka, ki ga zastopa. Na primer , lahkooglas za zdravila za srce rekel nekaj o učinku , " Glej , zakaj 3 od 4 zdravniki priporočajo Pookie je Aspirin ". Bralec , ki se ukvarja za njegovo ali njeno varnost srca , bo verjetno šel za Pookie je zato, ker je pomenilo, da je Pookie jenajbolj priljubljen in zatonajbolj verjetna možnost .
Prednosti
Bistvo pristopa bandwagon ali pritožbe je, da poudarek gledalca na tisto, kar vsi ostali, kaj počne - ali vsaj zdi, kaj vsi ostali , da se delaš , kot je razvidna iz oglasa . Oglaševalci vzpostaviti verodostojnost prepričati gledalca, da kupite svoj izdelek ali storitev , ker vsi ostali ne . Pristop lahko privede do množičnega uspeha za oglaševalce, če se raziskave previdno in uporabo poštenih terjatev , kot je prikazano v knjigah kot so " The Nature of Marketing " Chuck Brymer .
Opozorilo
Kupci morajo vedno raziskave pred prevzemom izdelka ali storitve, je res bolje. Na žalost nekateri oglaševalci uporabljajo bandwagon oglaševanje neprimerno . Jim dajati lažnih ali močno pretirane tiste, ki jih spreminjajo ali upogibanje resnico o statistiki. To je vrednopotruditi , da preuči zahtevkov in uporabljati razsodno , da ne bi prevarale manj - kot - uglednih podjetij, ki uporabljajo domnevno množično pritožbo kot prodajni argument izdelka. To je pametno, da premisli in se spomnite , kaj se je vsakogar mama verjetno rekel, na neki točki , "Če so vaši prijatelji skočil s pečine , bi to naredil preveč ?"