1. Sprejem dražljaja :Član občinstva mora najprej prejeti fizične dražljaje, povezane s sporočilom, prek enega ali več svojih čutil (npr. sluha, vida ali dotika). To lahko vključuje izgovorjene besede, pisno besedilo, vizualne podobe ali druge čutne znake.
2. Senzorična registracija :Senzorični receptorji (npr. oči, ušesa ali koža) zaznajo prejete dražljaje in jih pretvorijo v električne signale, ki jih živčni sistem lahko obdela.
3.Pozor :Član občinstva mora usmeriti svojo pozornost na sporočilo. To vključuje zavestno ali nezavedno razporejanje miselnih virov (kot sta osredotočenost in koncentracija) na vhodne dražljaje.
4. Zaznavanje :Proces zaznavanja sporočila poteka, ko možgani interpretirajo in osmišljajo registrirane senzorične informacije. To vključuje organiziranje, kategorizacijo in povezovanje prihajajočih dražljajev z obstoječim znanjem, spomini in izkušnjami.
5. Dekodiranje sporočil :Član občinstva poskuša dekodirati pomen sporočila z interpretacijo njegove vsebine in strukture. To vključuje razumevanje uporabljenega jezika, razumevanje nameravanega sporočila pošiljatelja in sklepanje na podlagi konteksta in predznanja.
6. Shranjevanje pomnilnika :Dekodirano sporočilo se začasno shrani v kratkoročni spomin, kjer ga je mogoče obdelati in integrirati z obstoječim znanjem. Odvisno od stopnje posameznikovega zanimanja, pozornosti in vpletenosti v sporočilo se lahko nekateri vidiki prenesejo v dolgoročni spomin za poznejši priklic in spominjanje.
7. Generiranje odziva :Ko je sporočilo zaznano in interpretirano, lahko član občinstva oblikuje odgovor ali reakcijo nanj. Ta odziv je lahko sprememba odnosa, prepričanja, vedenja ali čustvena reakcija, kot je strinjanje, nestrinjanje ali brezbrižnost.
Pomembno je omeniti, da ti koraki niso nujno zaporedni in se lahko izvajajo sočasno ali ponavljajoče se. Posebni procesi in poti se lahko razlikujejo glede na kognitivne sposobnosti posameznega občinstva, ravni pozornosti, predznanje in naravo samega sporočila.