Najpogostejši način, kako radijske postaje merijo svoje občinstvo, je z ocenami Arbitron. Arbitron je podjetje, ki opravlja storitve merjenja gledanosti radijskih in televizijskih postaj. Arbitron uporablja različne metode za zbiranje podatkov o poslušanju radia, vključno z:
* Dnevniki: Arbitron prosi vzorec ljudi, naj en teden vodijo dnevnik vsega, kar poslušajo po radiu.
* Merilci: Arbitron v domove vzorca ljudi namesti števce, ki avtomatsko beležijo vse poslušano na radiu.
* Telefonske ankete: Arbitron izvaja telefonske ankete med ljudmi, ki jih sprašujejo o njihovih navadah poslušanja radia.
Arbitron nato uporabi zbrane podatke za izdelavo poročil o ocenah, ki prikazujejo, koliko ljudi posluša posamezno radijsko postajo na danem trgu. Ta poročila uporabljajo radijske postaje za sprejemanje odločitev o programih, oglaševanju in trženju.
Druge metode merjenja radijskega občinstva
Poleg ocen Arbitron obstajajo številni drugi načini, kako lahko radijske postaje izmerijo svojo velikost občinstva. Te metode vključujejo:
* Analitika pretakanja: Številne radijske postaje zdaj ponujajo svoje vsebine tako na spletu kot tudi po etru. Radijske postaje lahko uporabljajo analitiko pretakanja, da spremljajo, koliko ljudi posluša njihovo vsebino na spletu.
* Analitika družbenih medijev: Radijske postaje lahko uporabljajo tudi analitiko družbenih medijev, da spremljajo, koliko ljudi jih spremlja na družbenih medijih in kako komunicirajo z njihovo vsebino.
* Promet na spletnem mestu: Radijske postaje lahko tudi spremljajo promet na svojih spletnih mestih, da dobijo predstavo o tem, koliko ljudi obišče njihova spletna mesta.
Z uporabo različnih metod za merjenje velikosti občinstva lahko radijske postaje dobro razumejo, koliko ljudi posluša njihovo vsebino in kaj jih zanima. Te informacije radijskim postajam pomagajo pri sprejemanju odločitev o programiranju, oglaševanju in trženju .