1. Počisti: Zapis mora biti lahko razumljiv. Uporabljeni jezik mora biti jasen in jedrnat, izogibati pa se je treba žargonu in strokovnim izrazom.
2. Jedrnato: Pisanje naj bo čim krajše. Vsaka beseda naj šteje, nepotrebne besede in besedne zveze pa je treba izrezati.
3. Privlačna: Pisanje mora biti zanimivo in privlačno. Pritegniti bi moralo bralčevo pozornost in vzbuditi željo po več.
4. Vedodostojen: Pisava mora biti točna in zanesljiva. Temeljiti mora na dejstvih in raziskavah ter ne sme vsebovati napačnih informacij ali pristranskosti.