Kanal 4 se prav tako financira z oglaševanjem, ker vlada ne želi, da bi bil popolnoma odvisen od licenčnine, ki je tisto, kar plačuje kanale BBC.
Zato se lahko BBC osredotoči na zagotavljanje visokokakovostne, nepristranske vsebine, ne da bi mu bilo treba skrbeti za ocene ali dobiček, medtem ko morajo drugi kanali privabiti gledalce in ustvariti prihodek od oglaševanja, da ostanejo na površju. Ta razlika v modelih financiranja pojasnjuje, zakaj obstajajo oglasi na ITV, Channel 4 in drugih kanalih, ne pa tudi na kanalih BBC.
Tukaj je podrobnejša razlaga modelov financiranja za BBC in ITV:
* BBC se financira iz licenčnine: Vsa britanska gospodinjstva s televizijo morajo plačati licenčnino, ki trenutno znaša 159 GBP na leto. Licenčnino pobira BBC sam in se uporablja za financiranje vseh svojih storitev, vključno z BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport in BBC Radio.
* ITV se financira z oglaševanjem: Kanali ITV ustvarjajo prihodek s prodajo oglasnih mest podjetjem. Znesek denarja, ki ga lahko ITV zaračuna za oglaševanje, je odvisen od priljubljenosti njegovih programov. Kanali ITV prav tako prejmejo majhen znesek denarja od vlade prek pogodbe, imenovane "pogodba o javni radiodifuziji".
Različni modeli financiranja za BBC in ITV pomembno vplivajo na vsebino, ki jo proizvajata. BBC si lahko privošči tveganje in eksperimentiranje z novimi programi, medtem ko se mora ITV osredotočiti na ustvarjanje vsebine, ki bo všeč množičnemu občinstvu. Ta razlika v pristopu se odraža v programih, ki so na voljo na kanalih BBC in ITV.
Modeli financiranja za BBC in ITV se bodo verjetno še naprej razvijali v prihodnosti. Ko se pojavljajo novi načini uživanja vsebin, kot so storitve pretakanja, bosta morala BBC in ITV najti nove načine za ustvarjanje prihodkov.