Doseg
Radijsko oglaševanje ima širši doseg kot televizijsko oglaševanje, preprosto zato, ker je na svetu več radijev kot televizij. Pravzaprav je po ocenah po vsem svetu v uporabi približno 2,5 milijarde radijskih sprejemnikov v primerjavi s samo 1,5 milijarde televizorjev. To pomeni, da lahko radijsko oglaševanje doseže večje število ljudi, ne glede na njihov dohodek, izobrazbo ali lokacijo.
Cena
Radijsko oglaševanje je običajno cenejše od televizijskega oglaševanja. To je zato, ker radijske postaje zaračunavajo nižje cene za čas oglaševanja kot televizijske postaje. Cena radijskega oglasa se lahko razlikuje glede na velikost trga, čas dneva in dolžino oglasa. Vendar pa je radijsko oglaševanje lahko zelo stroškovno učinkovit način za doseganje velikega občinstva.
Ciljanje
Radijsko in televizijsko oglaševanje se lahko uporablja za ciljanje na določeno občinstvo. Vendar je radijsko oglaševanje pogosto učinkovitejše za ciljanje na lokalno občinstvo. To je zato, ker imajo radijske postaje običajno manjši geografski doseg kot televizijske postaje. Radijski oglaševalci lahko ciljajo svoje oglase tudi glede na čas dneva, dan v tednu ali celo glede na vremenske razmere.
Udeležba
Tako radijsko kot televizijsko oglaševanje sta lahko učinkovita pri privabljanju občinstva. Vendar je radijsko oglaševanje lahko bolj privlačno, saj poslušalcem omogoča, da uporabijo svojo domišljijo za ustvarjanje vizualnih podob. To lahko naredi radijske oglase bolj nepozabne kot televizijske oglase.
Na splošno
Radijsko in televizijsko oglaševanje sta učinkovita načina za doseganje velikega občinstva. Vendar pa obstaja nekaj ključnih razlik med obema, zaradi katerih je radijsko oglaševanje stroškovno učinkovitejša in privlačnejša možnost za številna podjetja.