projicira svoje občinstvo . Stroški televizijskega oglaševanja je določena z velikostjo svojega občinstva . Vendar pa je za novo predstavo , ti podatki niso na voljo . Namesto tega , izdajatelji televizijskih programov zanašajo na prefinjeno raziskave , ki temelji na predhodnem gledanost podobnih oddaj, kot so policijske drame ali situacijske komedije . Natančno napovedovanje občinstvo , na katerih bo temeljil oglaševalske stopnje je ključnega pomena , ker če ne bo prineslo občinstvo številke , boste morali zagotoviti popuste za oglaševalce , ki temelji na izvirnih zagotovilih .
2
Izberite tvoj dan dela . TV programov je razdeljena na devet dni dela, pojasnjuje Los Angeles City College . So zgodaj zjutraj ( 6-10 ure ) , danes zjutraj ( od 9. do poldneva ) , popoldne ( opoldne do 4 ure) , zgodnje fringe (4-6 pm ) , novice blok ( 6-7 pm ) , dostop ( 7-8 pm ) , prime time ( 8-11 pm ) , pozno fringe ( 11:00 do polnoči ) in čez noč (do polnoči do 6h) . Prime time , zjutraj in zgodaj fringe ukaz najvišje stopnje oglaševanja.
3
Izberite svoje občinstvo glede na starost in spol. Za ustvarjanje oglaševalskih mer , je TV gledanost razčlenjena na osnovnih demografskih kategorijah . Vključujejo odraslih 25-54 , moški , ženske 25-54 25-54 , 18-49 odrasle , moške , ženske 18-49 18-49 , 18-34 , odrasli moški in ženske 18-34 18-34 . Mlajše občinstvo nagne ,bolj vaše oglaševanje je vredno . Za velike nacionalne marketingu , kot so pivo , šport in zabavo ,sveti gral je moški 18-34 , ker kot skupina , preživijovečino od diskrecijskih odhodkov , kot so pivo , filmov ali potovanje .
4
Ustvarite mere . Obstajata dve osnovni meritve oglaševalskih stopnje , pojasnjujeMuseum of Broadcast Communications. Eden od njih je cena na tisoč , znan kot CPM . To se nanaša na stroške , da bi dosegli 1.000 gledalcev. Drugi način je cena na točki , ki je znana kot CPP , kar pomeni strošek na ratinge točke . Ocene točka je opredeljena kot en odstotek 94 milijonov domov v ZDA, ki imajo TV sprejemnikov . Če je vaš program dosega povprečno prime času oceno 11 , kar pomeni, da je dosegel 11 odstotkov domov z televizijo ali 10340000 domove. Vendar večjih oglaševalskih agencij in prodajalci raje ceno na tisoč meritev , saj omogoča jabolka - to- jabolka primerjave po medijskih platform , kot so televizija, radio, revije in časopisi . Če je vaša predstava črpa 10 milijonov gledalcev in vaš CPM znaša 10 evrov , kar pomeni, da vaši standardni 30 sekund reklam bo prodal za $ 100,000.
5
Izkoriščajo vsako od dveh temeljnih tržnih poti ali prodajnih obdobjih . Oglaševalci kupujejo čas TV po dveh modelov . Vsako pomlad , pojasnjuje The Museum of Broadcast Communications , TV omrežij in drugih medijev , kot so kabelske kanale , ponujajo oglaševalcipravico, da kupujejo v razsutem stanju reklame po znižanih cenah - pred predstavami začeli zraka v jeseni. , Ki je znan kot " vnaprejšnje " trga . V zameno za zavezo, da celotno sezono vnaprej , vaši oglaševalci prejmejo nižjo stopnjo . Kot rezultat , veliko vročih novih oddaj prodati celoten popis razpoložljivih reklam med začetnim sezone. Kakršne koli reklame ne prodajajo med začetnim obdobjem se nato prodajajo na kar se imenuje" scatter « ali » spot« trgu . Te transakcije začeti tik pred nove predstave začeli zrak in reklame se prodajajo po višji stopnji . Bodisi ukrepa , ko soves inventar reklam show prodala , dodatno oglaševanje je na voljo.