V letu 2009 , Laura Astolfi in kolegi raziskovalci na univerzi v Rimu zapisal vidne spremembe skorje aktivnost v možganih , ko subjekti gledal televizijo . V raziskavi so merili aktivnost skorje z electroencephalograms in magnetoencephalograms medtem teme gledal televizijo . Bili so zainteresirani za spremembe možganske aktivnosti med programi in reklam in ugotovila povečanje aktivnosti v času reklam. Zdi, da njihove ugotovitve , da okrepijo teorije Edward Bernays , avtor "The Engineering of Consent ,"Razpravo o tem, kako uporabiti množične medije , da manipulirati z javnostjo s pomočjo prefinjene apelira na iracionalnih ali podzavestnih področja človeške psihe .
Moč slike
Bernays uporablja tiskanih in avdiovizualnih medijev v oglasih do močnih strank , čeprav z tiskanih medijih se je zanašala na močnih podob s preprostimi in znamenitih besed in fraz zvijača psihološki resonance . Z uvedbo televizije, celo močnejši , bi gibljivih slik , ki jih spremlja resonančnih stavkov, je treba dostaviti v bivalnih prostorih med odmori med priljubljenimi programi . Študija, ki jo je podala Elise Temple Stanford izvedena in objavljena v " Proceedings of the National Academy of Sciences ", v letu 2003 je pokazala obravnavi povečano aktivnost možganov iz dejavnosti v mirovanju , medtem ko študije, objavljene v " Scientific American « je pokazala na splošno zmanjšala aktivnost možganov , medtem ko predmeti gledal televizijo , razlike v študiji Astolfi ne glede .
Orientacija, Focus , zaročni
Dva dejavnika , ki se razlikujejo med gledanjem televizije in branje sta osredotočenost in zavzetost . Televizijske prehodi , ki vključujejo kose , ponev in scene spremembe , Dezorijentirati gledalec pogosto od vrste pozornost je potrebna zaradi obravnave , kjer prepoznavanje in interpretacija besed in stavkov prisili bralca , da se vključijo bolj tesno z materialom . Pogosta dezorientacija televizijskih opazovalci je verjel, da prisili stopnjo umika , ki se kaže v pasivnosti , ki bi lahko bili odgovorni za zmanjšano splošno delovanje možganov .
Gledal tekmo
Študije so običajno bile izvedene osamljenih posameznikov , tako da je malo raziskav , na primer, na osredotočenost in zavezanost skupine ljudi kritično gledajo film ali športni dogodek skupaj . Branje je lahko tudi kolektivni podvig. V primerih, ko sotelevizijski gledalec in bralec sam , vendardokazi kažejo, da pretirano gledanje televizije pločevinki dolgočasno aktivnost možganov in Navići ljudi k pasivnosti , med branjem povečuje delovanje možganov , tudi ko se predmeti ne berete.